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[法甲联赛下注]“All in 奥运”——互联网巨头的

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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“奥运从来都不仅仅是一场赛事,而是一场全民参与的盛会。”

——腾讯体育运营总经理赵国臣

距离迈入2020东京奥运年,已经到了最后的倒计时阶段。

本周,国内有三家互联网巨头公司(阿里巴巴、网易及腾讯),分别召开发布会,公布了自家企业针对东京奥运会的营销计划。

抛开阿里联手天猫仍以购物为主打策略外,网易和腾讯两家媒体属性较强的企业,均拿出了一份考虑十分周全的计划。这其中除去利用冠军资源做的金牌营销,和结合奥运历史推出的下沉节目外,在社交、资讯、视频、音乐、游戏、动漫等多个领域的全面出击,也成为了这两家巨头共同采取的营销方式之一。

这样举全平台之力打造现象级奥运营销的计划,用一句话形容很贴切——“All in 奥运”。

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All in 的不仅是巨头

还有你我

奥运会有多大的商业价值,想必已经不用再多说了。每四年一个节点,我们能清晰的看到,运动员竞技水平在提高、办赛的规模和质量在提高。同时,赛事的营销宣传方式、直播技术手段也在进行日新月异的改变。

从几十年前守在电视机前通过CCTV5收看直播比赛,到2016年里约奥运会利用QQ虚拟传递火炬、通过手机看运动员自拍直播...... 奥运营销带给大众最大的变化之一,是把这场盛会的主角从赛事、运动员,扩大到了每一个关注赛事的人身上。

在这个流量为王的时代,哪里能吸引到用户,哪里就有红利。而在网易及腾讯的奥运战略计划中,为大众提供参与性极强的活动内容,则占据了整体营销内容的一大半。

据腾讯体育内容部总监吕莳介绍,2020东京奥运,他们计划通过小程序传播“加油!中国——线上火炬传递”活动,并以此来吸引年轻、娱乐群体的互动,提升全民参与度。

同时利用明星/二次元角色/运动员带流量,依靠腾讯的资讯、社交、短视频产品生态矩阵助力,号召全民接力应援,为中国加油。

而网易传媒副总编辑张黎则在发布会上介绍网易奥运营销内容时表示,在AI智能互动方面,他们计划将目前全球都爆火的二次元偶像“Kizuna绊爱”、或是网易自家的虚拟偶像“曲师师”,以3D的形象加入到奥运视频节目中,在增加趣味感的同时,还可以利用曲师师的AI特性,打造一个24小时AI直播聊天室,让观众在观看奥运比赛视频时,有一位AI偶像能一直相伴身边。