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[法甲联赛下注]网红也有“马太效应”,直播带货

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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根据尼尔森线上购物报告,47%的消费者在线上购物之前会先到实体店查看商品,直观“查看商品”的需求还是存在的。而且 70%的 消费者会 受到社交媒体的影响, 从而改变线上购物的决定。

结合“查看商品”的需求以及网红在社交媒体的影响力,网红直播带货在 2016 年起步,2018 年实现高速发展。无论是商家也好,还是网红或明星也好,他们负责直观地、动态地展示产品 、讲述使用体验 ,使得消费者在线上有了逛街的感觉。

另据2019尼尔森社交电商深度研究消费者调研数据显示82%线上购物用户有非计划性消费行为,其中61%用户的非计划性购物源于周围好友推荐,其次是朋友圈产品链接,通过社交裂变产生非计划性购买。

“周围好友推荐”的信任背书与在自下而上的快手这类短视频平台上的网红(或“老铁”)有异曲同工之妙。

各网红聚集AppMAU(万)趋势

相比早些年从微博上发图片和文字的网红,2017年在短视频强势扩张下诸多网红冒出速度变得更快,传播范围也变得更广,对淘宝直播又有很强的流量反哺作用。

2018年淘宝直播带货规模超千亿,同比增速达350%。抖音和快手除了拥有孵化网红的流量优势外,自身带货规模的成绩也不错。

2018年4月,快手小范围内测“我的小店”,6月与有赞合作推出“短视频电商导购”,并新增“快手小店”,同时推出“魔筷 TV”小程序,引导用户一键跳转完成购买。

通过企查查app查询信息获知,快手(Gif快手)是一款短视频应用,是一款将视频转化为GIF格式图片的工具,转化后用户可以分享至微博、QQ空间。此前,红遍社交网络的“走你”航母style等GIF动图是通过“GIF快手”制作的。

2018 年5月,抖音则上线了店铺入口。

2019 年可以说是直播带货爆发的一年。2019年,淘宝直播“618”截至15点30分成交规模为130亿元。

根据 QuestMobile《2019双11洞察报告》,手机淘宝 App 内观看直播的用户规模为4133 万,同比增长130.5%。而双11淘宝直播成交规模为200 亿元, 其中有超过 10 个亿元直播间,超过 100 个千万元直播间。