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[法甲联赛下注]“Link+”去哪儿网:商旅行业的增

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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2018-2019不太好过,大环境的压力迫使企业意识到市场营销不只是花钱的,更要切实为企业生意带来增长价值。而正确的道路与并肩者无疑能让企业走的更远。

12月24日,小米2020新品效大会在北京举行,首提在5G+AIoT时代Link+增长新思维。去哪儿网作为小米的重要合作伙伴,以双方成功的合作成为“Link+”模式的有力注脚。出色诠释双方在商旅行业的增长探索。

去哪儿网副总裁黄小杰表示,去哪儿网是中国领先的在线旅游平台,随时随地为旅游服务供应商和旅行者提供专业的产品与服务。同时,作为一家深耕于在线旅游行业的产品技术公司,去哪儿网增长势头良好,在行业内无论品牌认知度还是用户数量都已具有领先优势,在这种背景下,小米还能为去哪儿旅行的进一步增长带来哪些价值?如何进一步满足去哪儿旅行降本增效的营销需求?

去哪儿网副总裁黄小杰

一、“Link+”助力去哪儿再增长

如今看来,答案就是“Link+”。通过小米DMP+,结合双方大数据,深挖行业人群标签;通过小米oCPC实现精准投放,有效降本增效;通过全年节点布局实现节日定制营销上的品效合一。最终成功使得去哪儿的用户覆盖率进一步稳步提升。

小米Link+的本质就是做更高效的连接。连接的一端是用户,另一端则是客户。因此连接的核心就在于,如何更深入地理解双方的需求,并且在这个基础上做高效匹配。

小米是一家深度理解用户的公司,底气来自于“1+4+N”的大数据图景——通过小米的“手机+电视/音箱/笔记本/路由器+生态产品”的产品矩阵,所积累的大量底层数据。而去哪儿拥有海量用户出行数据。

通过小米DMP+,实现双方人群匹配,进行旅行行业人群标签挖掘。业务线上分为交通与住宿,交通再精细化到飞机票、火车票、汽车票等等,住宿则分为国内国外、民宿酒店等;目标人群上,则细分到商务人群、情侣人群、亲子人群老年人群和大学生人群等等,再进一步结合业务线产生数百上千种标签组合。在小米DMP+的设计下,AI、机器学习中台能更准确地理解到标签用户的商业意图,进而自动匹配更符合品牌服务的用户集,最终能实现200%~300%的转化率提升。