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[法甲联赛下注]一场破世界纪录的品牌营销事件:

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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对于每个品牌来说, 12 月都是全年品牌营销的“必争之月”, 尤其是圣诞前的周末,可谓是全年品牌宣传的 “高光时刻”。如何在众多品牌中脱颖而出?这个问题不知道“杀”了多少广告人的脑细胞。

今年的“经典案例” brought to you by… 不是红牛, 不是 nike, 是 Xiaomi !对的, 就是大家知道那个 “Are you ok?” 的小米。

12月21日,小米在纽约著名地标Oculus旁举办了一次703人同时开箱活动,一举刷新了多人同时开箱的吉尼斯世界纪录!

那么,这个大大的Mi-Stery BOX里装了些什么,活动现场又是如何?赶紧跟硅谷洞察一起来看看吧!

703人同时开箱 “Mi-Stery BOX”,一举打破世界纪录

此次名为 “Mi-Stery BOX” 的开箱活动在美国纽约曼哈顿下城的 Oculus 外举行,共有703人在下午1点同时开箱,其目的是为了宣传推广在美国市场最新推出的小米盒子S系列。而这一活动的成功举行,也打破了之前阿根廷电子商务公司 Mercado Libre 今年年初创下的 643 人同时开箱的吉尼斯世界纪录。

(吉尼斯官方在现场给小米颁发吉尼斯世界纪录证书)

此次活动被包括 Campaign、NY1、Ad Weekly、福克斯电视台、纽约最大电台 Z100 等在内的美国众多知名媒体报道,在美国引起了广泛关注。

在活动正式开始前一周,Campaign 就本次活动采访了小米,并同步在 Campaign 美国、英国、亚洲的各分站上发布题为 “Xiaomi jumps on unboxing train with Guinness world record attempt(小米跳上开箱火车,试图打破吉尼斯世界纪录)” 的专题文章。

文中提到,小米希望“充分利用节日送礼带来的兴奋,以一种非传统的方式来推广小米的 Mi Box S。通过结合我们的 #MiSteryBOX 社交媒体宣传和打破世界纪录的活动,希望提高人们对 Mi Box S 的认识。”(北美市场营销经理刘轶洋 Campaign 采访摘要)

(Campaign发布的关于本次开箱活动的专题报道)

此外,小米还在 Ad Weekly360、The Media Post 上发布专题文章对此次活动思路进行梳理介绍,纽约著名电台 Z100 也在活动前一晚为本次活动预热。活动结束当天,纽约电视台 NY1 就在第一时间发布了名为 “New Guinness World Record set at The Oculus in Manhattan(在曼哈顿的 Oculus 创造了新的吉尼斯世界纪录)” 的现场活动视频。虽然当天纽约天气寒冷,但活动现场异常火爆,受到了美国消费者的热情追捧。