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[法甲联赛下注]抖音火山合并背后的故事

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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文章来自公众号:判官老司机(ID:panguansays),作者:判官(史前产品经理,用做生意的思路做产品,《产品觉醒》作者),题图来自:图虫创意。

2020年一月初日活增长最快的产品,莫过于抖音,因为火山小视频与抖音合并了。准确的说,火山变成了抖音的一个版本,与抖音极速版并列。字节跳动旗下的视频三驾马车,只剩下抖音和西瓜,分属短视频和中长视频赛道。

通过合并进入市场、扩大网络效应,以及发展新的用户场景,在近几年的互联网行业屡见不鲜。远有滴滴、快的、优步中国的合并,近有美团点评收购摩拜。

作为字节跳动在2016年推出的、对标快手的短视频产品,火山的产品定位是下沉市场加直播。根据官方披露的日活数据,火山目前是国内第三大短视频产品。这个时候抖音与火山的合并,背后有什么故事,又意味着什么?

抖音和快手是两类产品

过去三年多的短视频产品混战中,头部的抖音和快手,被广泛认为是直接竞品。实际上,两者的用户场景和发展路径差别较大。

抖音是社交媒体,启动于一线城市和短视频场景,自上而下进行渗透与增长;而快手发源于下沉市场,虽然进入短视频领域较早,但主要靠直播场景占据用户心智,产品定位更加偏重视频社区。在下沉用户群体中,常见的快手玩法,是打开直播当广播听、当电视看。

这也就解释了两个产品在内容调性、发展路径与商业化路径的差别。

像微博一样,社交媒体属性的抖音吸引了大量明星、MCN机构和官方机构入驻,而专业化娱乐化内容的生产分发,帮助抖音顺利完成了早期冷启动和中期的爆发。抖音以单列短视频feed流为主的交互,也非常有利于广告填充,在广告商业化方向上顺风顺水。

快手的优势在于,进入短视频和直播领域的时间早,为下沉市场提供了低门槛的内容生产和消费模式,形成了独特的社区氛围与高粘度的核心用户群体。在这个基础上,直播是效率最高的商业化方式,而广告业务的推进,反而滞后于快手用户自发的、加微信卖货这类商业化动作。

火山的历史使命完成了