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[法甲联赛下注]铁打的春晚,流水的互联网公司

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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作者 | 杨雪梅

与春节有关的特色有很多,吃年夜饭、放鞭炮、看春晚、拜年,但最能点燃大多数人兴奋点的,可能还属红包。

如果春晚一定要有红包,那必定少不了财大气粗的互联网公司来主导。过去五年里,BAT皆曾在央视春晚的“舞台”上挥洒千金、制造了一场场的狂欢。

今年,春晚红包的氛围也早早的搞起了,先是快手宣布成为2020年《春节联欢晚会》红包项目独家互动合作伙伴。近日,又有传言称淘宝拿下央视春晚电商合作,合作的重点是淘宝在2019年年底刚刚上线的聚划算百亿补贴业务。

对互联网公司来说,春晚可能是一次与全国13亿人民的交互。与以往不同的是,这次短视频平台代替BAT站上了春晚的舞台,这背后代表了怎样的主流文化变迁?对于快手来说,狂砸十亿多在春晚红包,仅仅是为了完成3亿DAU目标吗,是否透露了上市的前兆?此外,还值得深思的是,在这场狂欢之后,互联网公司又如何面对留存和转化的历史性难题?

铁打的春晚,流水的互联网公司

每个年代的春晚都有其独特的印记。

从1983年中央电视台举办春节联欢晚会开始,不管是陈佩斯、赵本山、冯巩等演绎的小品、相声,流量明星的歌舞类节目,还是刘谦的魔术等等,都曾在街头巷尾口口相传和讨论。

作为一个历经多年发展的重要文化事件,春晚的意义和影响不言而喻,近几年随着互联网的发展,其流量价值也被各大互联网公司盯上,并多次验证。

什么时候开始,春晚成了各大互联网公司的流量争夺战场?

实际上,在2010年之前,春晚只是春晚。2010年左右,央视版权管理部门开始对春晚进行精细化管理。央视春晚把版权控制得很严格,曾因为播放、直播版权的问题,还曾与暴风影音等互联网公司就版权问题打过官司。

2015年开始,央视春晚与网络平台牵手合作,先后将直播权限开放给爱奇艺、优酷、乐视、腾讯视频几家视频网站。

也是在这个时候,微信首次在央视春晚尝试红包营销活动。而在此前一年,微信红包在春节期间已经被作为百年红包频繁使用,吸引超过数百万用户参加。窥到春节期间红包价值的微信,在2015年春节联手央视春晚,制造了一次摇一摇红包互动。