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[法甲联赛下注]宋清辉:直播带货风头正劲 质量

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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接受本报记者采访的著名经济学家宋清辉认为,对于直播带货出现的商品质量问题,应该依法进行监管。因为网红、明星通过直播带货售卖商家的产品,同时收取商家的广告费等报酬,完全具备了“广告代言人”的法律特征,可依据《广告法》对该行为进行整治。与此同时,电商平台也有义务对“网红带货”行为进行管理监督。

内地购物新模式 直播带货风头劲

近两年来,由网红主播、明星、品牌商家等主导的直播带货风生水起,日渐受到消费者的青睐。这种全新的商业模式,正悄然地改变?消费者的购物习惯。但在给消费者带来全新购物体验的同时,直播带货中虚假宣传、产品质量等问题也随之而来,未来如何引导行业步入正轨,成为外界关注的焦点。受访专家认为,随?移动互联网的崛起,带货直播“走红”并非偶然,料未来仍会保持强劲增长。但行业的健康发展,需要包括带货主播、品牌商家和电商平台之间形成合力,共同加强监督和管理。

香港商报记者 朱辉豪

3年间成潮流时兴

在移动互联网尚未普及之前,电视购物曾是引导消费者购买商品的重要渠道之一,商家通过这种方式,向收看节目的消费者提供相关的产品描述和产品购买渠道,以满足他们的购物欲望。随?时代的变迁,移动互联网深入到大众生活的各个角落,也由此慢慢地改变?消费者的消费习惯和购物方式。最近两年来,以短视频和电商直播为主的带货消费模式成为时兴,日渐成为消费者了解和选择商品的新渠道。

相比传统的电视购物,直播带货在展示和描述商品时更灵活多变,且能做到更加系统和全面,加上主播能即时沟通答疑,消费者往往难以抗拒,边看边买成为日常。随?这种新兴的购物模式的出现,电商平台和短视频平台纷纷加快布局,以期吸引更多的流量。经过短短3年多的发展,不少电商直播都收获颇丰。

以2016年上线的淘宝直播为例,2018年仅淘宝直播带货总额便超过了1000亿元,同比增速近400%。值得一提的是,今年双十一期间,直播带货为电商平台成交额的大幅增长立下了不少汗马功劳。数据显示,今年的双十一,淘宝直播一天带动的成交额有近200亿元。

网经社电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣在接受本报记者采访时表示,直播带货作为互联网销售宣传新业态,受到不少消费者的追崇,究其迅速发展的原因,一方面是电商平台获客成本提升,想利用直播带货模式促进引流,同时降低获客成本;另一方面是,直播带货可以快速激发消费者购买欲望,带动销量。此外,品牌+直播+KLO,可以实现互利共赢。