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[法甲联赛下注]这10支朋友圈广告透露的2020营销关

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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作者| 咸鱼鱼

编辑| 吴怼怼

「广告,也可以是生活中的一部分」,这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。

这条推广信息发布不久,朋友圈就上线了广告功能。彼时,宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一个吃螃蟹的人。

2020年,是朋友圈广告功能上线第五年,也是微信第三次展开「朋友圈用户最喜爱广告评选」活动。

这一次,用户从2019四个季度的入选广告中,甄选出10支最符合心意的广告。而从这10支广告里,品牌主们又能得出什么样的营销启示?

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用户pick了谁?

历时一周,四个季度的朋友圈广告在接受多位微信用户的检阅后,有10支C位出道了。

比起三年前出道的那10支广告,这一次出道的「选手」显然在「业务能力」上精进了很多,所涵盖的品类也比三年前更具代表性。既有梅赛德斯-奔驰、别克这样的汽车品牌,也有水井坊、可口可乐、伊利、麦当劳这样的食品酒水,以及梵克雅宝、戴森此类主打高端的奢侈品与家用电器。

当然,还有颇受女性用户青睐的彩妆护肤品牌,比如雅诗兰黛、欧莱雅等。

与前几次相比,这一次入选的品牌集中呈现着两点变化。

一是明星互动广告的出现频率提高了,二是广告的表现形式与质感与以往相比有了较大的提升。

这些品牌几乎都各自呈现着不同的广告互动形式,要么与自身的logo、品牌形成创意的强相关,要么则主打与明星的互动。

比如雅诗兰黛的互动形式是浮动手势+文字提示「给幂幂擦眼泪」;梅赛德斯-奔驰则是圆形车标+文字提示「画圈解锁,奔驰秘籍」,从画面上来看,这个车标还有一点像是方向盘;而水井坊则巧用了成语「画龙点睛」,一副颇具古典气息的龙凤飞舞祥云图,外加一行文字提示「为瑞兽点睛」。

显然,今年的用户在评选中似乎很偏爱「互动」,尤其是明星互动和创意互动。

作为国内少有的、以用户喜好为标准的广告评选,「朋友圈用户最喜爱的广告评选」活动一直很受B端行业人士的重视与C端消费者的关注。