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[法甲联赛下注]微信公号进入“付费时代”,“流

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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马化腾三年前就预告的公众号“付费阅读”终于姗姗来迟,微信公众号正式告别“免费时代”。

1月15日,微信正式宣布灰度测试订阅号付费能力,符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后,运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费,用户购买文章后方可阅读全文。

与马化腾当年所说的“公众号付费订阅”不同,微信此次只开放了单篇文章付费,运营者只能在1-208元的35个价位档选择合适定价,不支持自定义价格。

早在三年前放出风声的时候,就有许多运营者和分析者认为“来晚了”。三年之后,当微信订阅号的平均打开率一路滑落到1%附近,创作者、读者、广告商被短视频、游戏、微博、综艺等持续分流,公号运营沦为夕阳产业之时,迟到的“付费阅读”颇有些“救场”的意味。

为什么近20年的网文付费依然有着旺盛的生命力,即使在来势汹汹的免费浪潮中依然坚挺,而微信订阅号短短七年就已经有了衰败之相?

一方面,订阅号的内容形式、推送方式限制了短视频等短内容的创作,使之无法适应用户消费习惯的转移。张小龙显然也意识到了这个问题,并表示很快将补上短内容的短板,但除非订阅号的形式、分发逻辑有根本改变,否则问题无解。

另一方面,社交推荐的传播方式,对于算法介入的排斥,也导致用户的信息获取、管理成本不断攀升,信息过载与日俱增,结果就是用户的逃离与订阅号打开率的不断走低。

除了创作形式和分发方式的天然局限,订阅号“流量为王”的激励机制也是导致内容质量不断下滑、标题党大行其道、软文广告满天飞舞、同质化蹭热点文层出不穷的主要原因。

订阅号运营者目前的创作动力主要来自于间接激励,无论是广告、电商、导流等商业模式,都是在把内容本身当作吸引流量的工具,流量成为了衡量内容质量的唯一准绳。

“付费阅读”就是试图改变这样“扭曲”的激励机制,让内容不再成为工具,让读者直接用金钱为优质内容投票。然而,当订阅号将传统媒体都逼向“免费化”,用户免费阅读的习惯早已养成,再想重建付费阅读无疑等于逆向而行。