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[法甲联赛下注]3亿小红书用户要的“新场景”在

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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临近春节,不少人心底都在无心工作、疯狂长草之时,“种草为生”的小红书也在状况不断。

首先是社区内容方面, “创作者中心”在1月15日正式上线;其次,升级后的品牌合作平台同时上线,并开放支持未签约MCN的个人创作者入驻。其中,创作者中心主要为平台内容作者提供后台数据支撑,而品牌合作平台则是为入驻的个人创作者,提供了与品牌方接触并合作的机会。

两项举措的目的,都是为了提高内容创作群体的动力和积极性。

当线上发力的同时,线下渠道则在减速。据《财经涂鸦》报道,小红书已经于近期关闭了在上海的所有线下体验店。值得注意的是,这些“小红书之家”并不是业务调整暂停营业,而是直接“撤店关闭”。

在原本小红书的规划中,线上种草,线下体验、最后成交——本是一个非常理想的商业闭环。不过,从2018年6月开店到2020年元旦撤店,小红书的线下新零售尝试在黄浦江畔仅存在了一年半。

对此小红书方面回应称,大部分线下门店已经实现盈利,但开店数量和盈利规模本身,不是小红书探索新零售业务的目的,小红书更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景。

这话说的没毛病。但是在大本营——上海地区线下门店出现的退潮,也从一定程度上反映出一个内容社区电商,从线上走到线下试水的艰难。

在即将临近的鼠年春节前,此番线下收紧、线上加速的决策背后,正是小红书过去一年面对顿挫后重新增长的渴求。

成长的烦恼

刚刚过去的2019年,小红书凭借着“种草”社区的逻辑,迎来了阶段性的顶峰。根据小红书官网的信息显示:2019年1月平台用户突破两亿,7月份用户数量就突破了3亿。在一个流量凸显匮乏的年代,6个月时间增长了一个亿用户,这半年时间无疑是小红书的高光时刻。

但巅峰之后,低谷来得有些突然。

7月份,在用户刚刚突破3个亿后,小红书遭遇了全网下架。这对于正在处爆发式成长阶段的小红书而言,无疑是兜头一盆凉水。尽管下架当天凌晨,小红书方面就发表官方声明称“已对站内容启动全面排查、整改,深入自查自纠,积极配合有关部门,促进互联网环境的优化与提升”,但这番积极表态并仍未换回“快速回归”。