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[法甲联赛下注]网红经济概念掀涨停潮 直播带货

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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一、事件背景

截止到2019年12月31日,新文化的股东户数为38821户,拿到了李佳琦“送上”的涨停板,参考近期网红直播概念股的走势,不排除继续被炒作的可能。而就在不久前,另一家上市公司金字火腿(002515),因为李佳琦在直播间售卖其产品仅5分钟时间, 次日股价便斩获一个涨停板,两日总市值更是飙升超7亿元。

除了淘宝、快手、抖音外,近来京东、苏宁易购、拼多多等平台也持续布局直播带货。加上,李佳琦、薇娅等主播通过直播的方式,迅速将一些品牌塑造成爆款,网红经济一度成为电商平台角力新方向。

二、专家点评

对此,网经社旗下国内知名电商智库电子商务研究中心特发布电商快评。

解读一:如何看待现象级网红狂掀涨停潮?

对此,网经社电子商务研究中心特约研究员、北京东晓腾飞供应链管理有限公司总经理陈虎东表示,网红带货拉动零售上市公司涨停,其实就是当下一种“现象级”情况,持续不了多久。因为这里面不排除炒作、营销等方式,对于热点的无下限追逐也是当前零售电商运营的一些潜在模式。 直播的兴起让传媒内容更加可视化,关键是更加浅显化,也就是不需要进行深入的思考,大家就是图的一乐。

可视化的直播已经深深地植根在零售的运作模式中,本身也是比较正常的,就像之前的明星代言一样。而借助于当前更加发达的传媒热炒,零售的这种直播带货模式比传统的明星代言更加具有社交性和蔓延性,所以推动网红经济概念股涨停,不甚奇怪。网红经济终究不会持久,但是不会消失,最终定会作为一种商业营销方式的补充。所以理性的投资者减持,或将是一个比较好的办法。起高楼宴宾客楼塌了,时间都不会很长。陈虎东表示道。

近年来电商渠道火热的销售模式非网红直播带货莫属。今年的双11,网红李佳琦与薇娅两位头部主播分别实现成交近30亿元,直播带货的吸金能力可见一斑。 网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,在直播电商走过之前的快速生长时期后,现在是重塑的阶段,主播、产业链上下游的资源有待进一步整合,需要有相对统一的标准,协调产业角色之间的分工、衔接,从而来规范行业以及提高整体效率和品质。