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[法甲联赛下注]一个商家眼中的“百亿补贴”

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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" 开店 7 个月,销售额达到 5000 多万,粉丝破 200 万 ",一位商家透露,参与 " 百亿补贴 ",赚不赚钱不好说,但至少不会低于成本,主要目的是想塑造品牌形象。

" 拼多多,拼多多,拼得多,省得多。"

这句三年前被众人吐槽的广告词,如今却吸引越来越多人买买买。

从一个备受诟病的购物 App,逆袭成 5 亿人消费的电商平台,拼多多似乎只用了一个武器——补贴。

2019 年的夏天,拼多多高调推出 " 百亿补贴 " 活动,联合多家品牌商针对全网热度最高的 1 万款商品大幅让利促销。

有说法认为,这是拼多多 " 农村包围城市 " 的一个信号,其目的是与阿里、京东争夺五环内的用户。

用 100 亿换取中高线城市的入场券,拼多多的做法看似激进,但从目前看来,实际收效亮眼。

2019 年三季报显示,拼多多期内经营亏损 27.92 亿元,较上年同期亏损 12.695 亿元有所扩大,百亿补贴是亏损扩大的一个主要原因。

巨额补贴换来的结果是,平台活跃买家数超 5 亿,较去年同期净增 1.508 亿,环比上一季度净增 5310 万,创上市以来最大单季增长。

拼多多创始人黄峥也在随后举行的财报会中公布了 " 百亿补贴 " 成绩单:该入口的日活用户已突破 1 亿,参与该计划的国内外品牌已超过 2800 家,补贴商品超过 23000 款,其中不乏苹果系列、戴森系列、Swicth 游戏机、高端美妆等在内的全网热销商品。

拼多多百亿补贴苹果专场

这场声势浩大的疯狂举措,最终引发了电商行业的全面混战,阿里、京东、苏宁等都加入了 " 百亿补贴 " 的阵营,竞争极其激烈。

" 拼多多在这场战争中,绝对是搅局者。" 艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅认为,拼多多更多的是打攻坚战,借此赢得某一类型的用户,尤其是对高端品牌的支持。

话虽如此,但截至目前,参与拼多多 " 百亿补贴 " 的品牌大多仍为中小企业,较少国际知名大牌企业;一些大牌商品的供应方都是经销商,而非品牌方。即使平台已经打出 " 假一罚十 " 的标签,仍有不少消费者对产品正品与否提出质疑。