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[法甲联赛下注]如何高效挖掘你的竞品?

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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竞品分析的概念最早来源于经济学领域,是指对现有的或潜在的竞争产品的优劣势进行比较分析。竞品分析也是产品、运营和设计同学不可缺少的一项重要工作,而竞品分析的根基在于准确定位竞品。因此,能够高效挖掘出竞品,就成为重中之重。

竞品分析的概念最早来源于经济学领域,是指对现有的或潜在的竞争产品的优劣势进行比较分析。竞品分析也是产品、运营和设计同学不可缺少的一项重要工作,而竞品分析的根基在于准确定位竞品。因此,能够高效挖掘出竞品,就成为重中之重。

一、确定竞品

首先是要确定竞品,这也是后续搜索查找竞品的基础。在确定竞品的步骤中,我们可以通过两个维度进行分析:直接竞品和间接竞品。

1. 直接竞品

直接竞品一般是目标用户群相同,目标用户的痛点或问题相同,为用户群解决问题的方案也相同。

非常常见的就是提到一个产品时,立即就能脱口而出和它对标的产品,比如iOS和Andriod、可口可乐与百事可乐、阿迪达斯和耐克、麦当劳和肯德基等等,这些都属于直接竞品。

直接竞品是最为常见的竞品类型,竞品之间就是产品功能上的此消彼长,彼此之间也很难会有颠覆对方的创新方法。因为,能够打败微信的不会是另一个微信、能够打败苹果公司的也不会是另一家智能手机制造商。

2. 间接竞品

间接竞品往往是那些解决方案和解决问题不完全相同的一类竞品。

(1)解决问题相同/解决方案不同

这一类型的竞品,是通过不同的解决方案解决了用户相同的问题,这一类的竞品往往可以颠覆传统领域的产品。比如,智能手机对传统手机的颠覆、电子商务对传统零售行业的颠覆、滴滴对出行市场的颠覆等。

在做竞品分析的时候,对这类竞品要特别的关注,它们可以帮助我们透过解决方案本身,更深刻地理解用户需求的本质到底是什么。

(2)解决问题不同/解决方案相同

面对这一类的竞品,我们要多学习。因为虽然要解决的问题不相同,但是有一些解决方案或功能是有很多相似之处的。