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[法甲联赛下注]快手春晚撒币10亿元,能留住什么

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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图片来源@视觉中国

新型冠状病毒肺炎来袭,让业内对春晚营销的效果捏了一把汗。

2020年央视春晚的红包互动数据,成为关注焦点。

春节联欢晚会独家互动合作伙伴快手宣布,全球观众互动总量达639亿,红包站外分享次数达到5.9亿次,春晚直播间累计观看人次7.8亿,最高同时在线人数2524万,社交平台上晒春晚锦鲤的话题阅读量超过3000万次。

此前,有消息称,快手对于2020年春晚的预算为30亿元,下了极大的血本。

2014年,微信首次通过春晚红包活动,一举改变了互联网支付格局,此后阿里巴巴的数次春晚出击,让移动电商、移动支付深深烙印在百姓心中,春晚红包活动已成为这些巨头实现快速发展的“万金油”。

不过,就在快手春节红包活动开始前,疫情、春运带来的一系列不确定性,对快手提出了新的挑战。

那么,巨额资金砸下去,互联网用户反馈如何?快手到底赚到了没有?

紧急应对“黑天鹅事件”

就在距离春晚不到一周的时间里,全国多地爆发新型冠状病毒感染肺炎,在网络上炸开了锅,绝大多数网友都在密切关注事态进展,鲜有转发春节相关内容的朋友圈,快手红包活动的露出也有所减少。

图/钛媒体 孙林徽

这让与春晚深度绑定的快手始料未及,虽然红包活动的运营方案已经确定,然而在当前情势之下,如何快速反应,并制定对应的解决方案,最大化实现既定目标,对快手公司提出了更高要求。

为应对疫情,快手迅速采取了捐赠、打通信息渠道、新增春晚红包捐款功能等行动。

在红包活动开始前,快手向武汉市政府捐赠1亿元,以抗击新型冠状病毒肺炎;春晚直播期间,快手上线“武汉加油”专属定制公益礼物,该礼物所得的全部收入,将捐赠给武汉慈善总会,上述举动获得众人点赞。

同时,从1月22日开始,快手紧急上线“肺炎防治”频道,向数亿用户传递疫情的准确信息,普及防治知识。

此外,从大年初一起,快手红包提现页面上线捐赠功能,用户可选择不领取红包,由快手捐赠给武汉,同时快手将给予10%配捐金额,助力武汉抗击疫情。