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[法甲联赛下注]史上最强春节红包战:互联网竞争

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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一个红包,一年互联网竞争缩影。

作者 | 尹子璇

本文经授权转自猎云网(ID: ilieyun)

2013年8月5日,微信支付正式上线。

彼时,竞争对手支付宝已经成为全球最大的移动支付公司。截止到2013年年底,支付宝实名制用户已达3亿,过去一年支付宝完成了125亿笔的支付,同时支付宝钱包用户突破1亿,2013年通过支付宝手机支付完成了超过 27.8亿笔、超过9000亿元的支付。

在支付体量之外,更为重要的是支付宝用户八年沉淀下来的支付习惯,以及阿里巴巴电商生态的侧面供给。

没有人能想到,在2014年1月27日,微信红包仅用了七天七夜,让800多万中国用户开通微信支付、进行银行卡绑定,最终领取了四千万个微信红包。

按照南方企业习俗,春节后的开工第一天,老板要给全体员工发红包。而这就成了微信红包的开发雏形。在最初,微信红包只是为了在这个春节,将公司内部的讨红包传统搬到微信里。最终,经过考量,讨红包最终成为了抢红包。

一次足够美妙的无心插柳柳成荫。

马云将微信红包2014年春节的表现称为“偷袭珍珠港”。这场战役,无疑是一次奇袭,时至今日,微信红包也是微信支付的一把利器,基于社交关系链的高频“交易活动”,这对腾讯普及移动支付起到了至关重要的作用。

而更重要的是,微信红包的这次春节偷袭开启了一场属于互联网的春节战役。

抢占O2O入口,春节红包大战就此开启

2015年初,O2O大热。

由于红包兼具社交与支付双重属性,能够打通社交关系和支付关系,除了大量的新用户,红包也成为企业营销渠道及O2O入口,成为移动互联网企业抢滩O2O的重心。

在那一年春晚,看春晚“摇一摇”成为一道全新的风景。微信通过与春晚合作发放“摇一摇”红包,除了直播全程中的各种互动惊喜外,用户还可通过微信的“发现—摇一摇”入口,开抢由各企业赞助商提供的价值超过5亿元人民币的微信现金红包,这样的玩法迅速渗透至三四线城市/农村地区以及中老年用户。数据显示,除夕当天,微信红包收发总量达10.1亿次,春晚全程摇一摇互动次数达110亿次。