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[法甲联赛下注]为什么Netflix定价会随着用户的流

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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北京时间1月29日消息,创纪录的金球奖和奥斯卡提名数量、好于预期的第四季度收入和新增880万国际订阅用户为Netflix的增长描绘了一幅令人印象深刻的前景,该公司股票对其最近的财务报告做出了积极的反应。然而,仔细研究这些数据的人有理由担心这家流媒体巨头的增长模式,并继续怀疑它是否会被迫在国内降低价格。

Netflix的第四季度财报显示,美国用户增长放缓,这是该公司自苹果和迪士尼推出其竞争对手视频服务以来的第一份收益报告。这家流媒体巨头在美国只增加了42万订户,远远低于60万的增长预期,这是Netflix连续第三季度出现国内订户不足的情况。在加拿大也出现了类似的情况,Netflix本季度新增付费用户12.5万,远低于去年第四季度的21.8万。

由于它在原创内容上花费巨大——每年高达150亿美元——Netflix未来的定价模式似乎会随着每季度增长。Netflix承认,去年的价格上涨和竞争加剧是导致北美用户增长放缓的原因。而竞争将继续加剧,康卡斯特(Comcast)旗下nbc环球(NBCUniversal)的在线流媒体服务“孔雀”(Peacock)和美国电话电报公司(ATT)旗下华纳媒体(WarnerMedia)的“HBO Max”(HBO Max)将在今年春季投入市场。

然而通过价格调整,Netflix可以留住并吸引更多消费者,避开那些争相剥离客户的低价竞争服务。

“消费者对价格的敏感度高于此前的预期”,晨星(Morningstar)分析师尼尔-麦克(Neil Macker)在最近的一份报告中写道:“这种价格差异将导致用户增长低于我们此前的预期。”他补充说,至少,竞争“将限制Netflix在不引起更大的用户流失的情况下提高价格的能力”。

Needham的分析师劳拉-马丁(Laura Martin)从去年开始就对该公司的股票给出了卖出评级。她表示,Netflix今年将在美国失去多达400万用户。如果该公司还想持续开拓流媒体市场,必须推出一个价格更亲人的定价方案。

她说:“Netflix必须再推出一项价格更低的服务,以与迪士尼、苹果、Hulu、CBSAll Access和Peacock竞争,后者每个月基本收费都在5到7美元之间。”

她表示,对Netflix来说,每月5至7美元的新收费标准(包括广告补贴)是最好的选择。马丁表示,这项服务吸引了低收入客户,杜绝了使用他人账号的做法,并通过增加广告量而不是订阅量来增加新的定价杠杆。