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[法甲联赛下注]春节购物体验:到店与到家的差异

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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我不是单纯的研究电商,我主要关注的是在当前的全渠道环境下,未来影响零售发展的到店与到家模式会是一个什么样的变化方向。

(一)

在没有电商之前的零售时代,整个的零售模式就是单一到店零售模式。有了电商之后,又出现了到家零售模式。这两年,随着基于手机、以微信为代表的社群社交的发展,又产生了社群零售模式(到小区交付)。

从本质上分析,零售就是整个商品流通链上的交付环节,把商品从生产方拿过来,交付给消费者。从现在看,这几年零售的变化、新零售的创新主要是围绕交付方式一端发生的变化。

市场环境的变化,传统的单一到店零售模式已经被打破。目前已经形成到店零售、到家零售、社群零售(小区交付)并存的格局。

国家统计局公布的数据:2019年全年社会消费品零售总额411649亿元,比上年增长8.0%。前三季度,社会消费品零售总额296674亿元,同比增长8.2%,扣除汽车后的社会消费品零售总额增长9.1%。城镇消费品零售额253524亿元,同比增长8.0%;乡村消费品零售额43150亿元,增长9.0%。餐饮收入32565亿元,增长9.4%;实物商品零售264109亿元,增长8.0%。

但是,前三季度,全国网上零售额73237亿元,同比增长了16.8%。其中,实物商品网上零售额57777亿元,增长20.5%,占社会消费品零售总额的比重达到了19.5%。

从总的数据显示:到家零售的增速要明显快于到店零售的增长,并且到家零售占社会商品零售总额的比率已经达到了19.5%,也就是达到了将近五分之一的占比。五分之一的占比已经是非常高了。

其实,如果深入解析这五分之一还会有很多的信息值得关注。

近五分之一的到家占比主要是基于电商的统计。在目前线上零售创新形式越来越活跃的情况下,这个统计可能越来越不完整。特别是在目前全渠道发展的环境下,实现到家的主体、形式会越来越多,已经不仅仅是电商企业了。

再是,这里面有两大因素特别需要关注:不同品类的到家占比、不同消费群体的到家占比。

一是在到家方面,不同品类会存在差异。仅从便利性角度分析到家与到店的差异看,未来一些品类一定会到家取代到店成为主要的消费购买方式。