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[法甲联赛下注]抖音“春晚撒币”引流易,“Ap

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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短视频行业同比增长率已迎来12个月的下滑,新流量、新用户成为短视频玩家必争之地。

看着快手大快朵颐的“吞噬”春晚流量。抖音也难免坐不住,春节前后一系列组合拳动作之下,实际效果却值得打个问号。先是合并火山增强“内功”,字节跳动三大短视频App本就存在数量很庞大的重合用户,细算起来是赔本买卖;春节期间抖音以6.3亿买下“外援”《囧妈》救场,短期“刺激”流量的一锤子买卖,用户留存、转化还需后期的考验;而撒币20亿红包的“发财中国年”,也因强制捆绑“小游戏”备受用户非议。

进入流量存量竞争时代,流量的获取越来越难,用户留存才是问题的关键。此外,鼠年春晚抖音替代头条大哥成了新“扶弟魔”,字节跳动一众“小弟”们嗷嗷待哺。惋惜的是,一个春节下来,苹果应用商店免费App排行榜中,小弟身影难觅。

正如外界评论,快手牵手春晚,抖音买了《囧妈》版权博弈。不过有趣的是,有用户就评论:下载了抖音,看完电影以后,就把抖音删了。获客容易,留存更考验运营能力。

春节一战,快手进击、抖音错失好局

以前给人以“佛系”印象的快手,正在紧锣密鼓的开始“狼性”之路。

去年6月18日一向低调的快手创始人宿华和程一笑在全员内部信中,号召全员进入战斗状态,并提出了K3的小目标,快手的“佛系”逐渐被“狼性”所代替。在快手总部E座的一个电梯间,3亿DAU(日活)之战的倒计时牌显眼的矗立在那里,落款为“快手商业”。

短视频行业市场渗透率天花板越来越近,圈地阶段的好日子结束,拼刺刀的存量厮杀将至。

据QuestMobile发布《2019中国移动互联网秋季大报告》显示,短视频行业渗透率超70%,已完成前期流量积累,行业进入商业变现期。从去年9月开始,短视频月活跃用户同比增长率出现持续的下滑,12个月时间,同比增长率由90.2%下滑到24.8。被快手抢先一步成为央晚独家互动合作伙伴,对于抖音而言是“雪上加霜”。

数据来源:《2019中国移动互联网秋季大报告》

此外,根据不完全统计,鼠年春节抖音一口气赞助与合作了八台卫视春晚,从总成本投入上未必比拿下央视春晚的快手低,抖音失去央视春晚合作应另有隐情。