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[法甲联赛下注]春节营销大战“拯救”年味?

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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“亲爱的爸爸妈妈:恭祝您们鼠年大吉,平安健康。”

鼠年农历初二早上,在广州打工的阳秀英和丈夫,通过手机视频向父亲阳建国和母亲拜年。疫情的爆发,让他们又一次不能回老家和父母团聚。好在父母早就买了智能手机,相比于打电话和发短信,夫妻两个更喜欢视频的方式,虽然不能当面向二老拜年问好,可视频拜年也一样。

智能手机、移动互联网正在改变我们的过年方式。

互联网与“新年俗”

鼠年春节的半个月,微信群里长辈发的红包,支付宝里的集五福,快手、抖音、百度、淘宝等App里无处不在的春节红包和集卡,正在构成数字时代全新的“年味”。

据快手大数据研究院1月28日发布的《2020春晚数据报告》显示,快手春晚直播间累计观看人次达7.8亿,用户共送出4260547个“武汉加油”公益礼物,春晚红包互动总量高达639亿,创春晚史上最高视频点赞纪录。整场晚会互动量最高的节目为致敬一线医务人员的情景报告《爱是桥梁》,除夕当天,“口罩防护”成快手平台热门魔法表情。

移动互联网不仅仅让年味在虚拟世界有了载体,社会热点信息的传播也发生了质变,据百度指数搜索趋势显示,“新型冠状病毒”上个月20日内搜索指数提升40倍,成为协助全民抵抗疫情的重要帮手。

经济发展影响着社会结构的变迁,“抱残守缺”除了徒添烦恼,不能带来真正的价值。

近日,由中国新经济研究院发布的《中国新年俗发展趋势报告》显示,集五福、云拜年、抢红包、全家游被票选为21世纪“新四大年俗”。与之相对的是,舞狮、放鞭炮、杀猪、手写春联等逐步淡出生活。

受疫情影响,全家游的数据今年迎来大幅度下滑,虚拟世界的“春节游戏”反而迎来高峰。

根据公开资料的统计,鼠年春节期间,按照微博1亿,百度、支付宝各5亿,快手、微视各10亿,抖音、支付宝各20亿的红包投入计算,上述几大互联网平台春节营销大战总投入金额已经不下70亿。

为了迎接2020年的春节,互联网企业皆做足了准备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了“春节模式”,集五福、攒卡片、点赞短视频各类玩法层出不穷,更有“百亿补贴”调动着消费者的积极性。