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[法甲联赛下注]猫眼数读11月新剧:古装占比40%,

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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作者:栗子酒 / 编辑:于华东

随着《庆余年》突袭定档,11月的剧集市场被古装剧占尽风头。

猫眼数据显示,《庆余年》播出后随即在第2天热度跃升127位,登上单日实时热度榜榜首。在此之前,《从前有座灵剑山》凭新奇的脑洞和中二风进入大众视野,同期上线的《鹤唳华亭》则以美轮美奂的布景和精致的服化道撬动市场。

值得注意的是,11月热播剧的口碑整体较高,三部古装剧的豆瓣评分都达到7分以上,其中热度后来居上的《庆余年》,口碑更是达到了8分之高。

随着口碑拉动剧集热度上扬的整体氛围渐浓,弹幕作为剧集口碑的第一轮发酵场,对剧集营销的方向指引越来越重要。

近期,猫眼数据发布了一份《2019年11月上新剧集分析报告》(以下简称剧集报告),作为距离消费市场更近的数据平台,猫眼专业版联合猫眼智多星在覆盖大面积用户样本的基础之上,对平台数据进行整合和多维度细化,对剧集营销的价值赋能、对行业潜在变化的敏锐洞察,正在以即时化、数字化的方式更清晰地呈现在市场面前。

数据实时化

缩短营销反应间隔

猫眼剧集报告数据显示,截至12月11日,在11月的上新剧集中,《从前有座灵剑山》和《庆余年》的历史最高热度值不相上下,占据着榜单前两位。由王子文,张鲁一主演的都市情感剧《第二次也很美》则位列第三位。悬疑推理剧《心灵法医》略胜《鹤唳华亭》一筹,两部剧分列热度榜第四、第五位。

在剧集市场,各平台对剧集热度的数字化呈现,经历了从播放量到热度值的转变。背后的原因在于,市场更看重数据本身的客观性,而客观性建立在多元化的渠道覆盖之上。猫眼数据覆盖电视收视率、爱优腾芒、搜狐视频、PPTV、乐视等国内一二线视频平台的剧集数据表现。

除了覆盖多元播放端之外,猫眼还进一步深入到口碑发酵的消费端市场,即社交媒体平台。

猫眼数据报告显示,11月上新剧的微博话题阅读量排行前三位的剧集分别为《庆余年》《从前有座灵剑山》和《鹤唳华亭》。

相比而言,《鹤唳华亭》和《河山》在头条和微信平台上的影响力相比在微博平台更强。