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[法甲联赛下注]解码“百亿补贴”战略:拼多多冲

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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百亿补贴,作为一套玩法、一种战略,在2019年电商江湖中,掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅,各大电商玩家纷纷祭起“百亿补贴”的大旗,展开新一轮角力与较量。

对首倡者——拼多多而言,“百亿补贴”并非一句单薄干枯的口号,更是一种别出心裁、引得各方跟进的创新思维。从根本意义上来说,它是一种立足长远、以“普惠”、“人为先”、“更开放”为诉求的战略选择。

拼多多是一个“闯入者”,成立四年,它已给电商江湖带来太多惊喜,即便称之为传奇亦不为过。而在2019年,其所推进的“百亿补贴”,以不输于“直播”的热度,成为“现象级”的存在,构成本年度电商领域几大关键词之一。

以“百亿补贴”为依托,新电商拼多多以一种极为迅猛的速度,进入五亿用户时代,正式宣告新消费时代的来临。正如拼多多创始人黄峥所说,在这个“有意思的年代”,“新的力量、新的思维、新的方法又在竞相萌发”。新消费超越了“旧力量的惯性”,引发旧秩序的嬗变,国内电商亦从“两雄争霸”,演变成“三足鼎立”的格局,更多可能性正在萌发。

“我们的‘百亿补贴’不是口号,所花的每一分钱都值得的。”黄峥在拼多多Q3财报电话会议上针对“百亿补贴”的战略意义有相当坚决的表态。“‘长期’是增长的战略,也是与变现的取舍,但是我觉得实际上没有所谓的取舍,因为我们把花钱看作是一种投资,是一种长期的机遇,有了这样的机遇,我们就要去大量地投资,而不是说把钱都存着……”

“百亿补贴”现象

“百亿补贴”于今年6月初夏面世,那是拼多多首次以重量级选手的身份逐鹿“618大促”。

在此之前,拼多多已在三年时间内迅速成长,并于2018年登陆纳斯达克,一跃成为中国电商“第三极”。在阿里、京东双雄纵横多年的时代,这活脱脱是一个奇迹。因此,今年618,拼多多的一举一动,皆引起外界的极大关注。不过,当一众玩家纷纷从“拼购”或是“下沉市场”上做文章时,拼多多则抓住了“大促必做算术题”的消费痛点——联合品牌商共同补贴100亿现金,针对全网热度最高的10000款商品大幅让利,确保所覆盖商品为全渠道历史最低价。