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[法甲联赛下注]700亿的儿童大市场,这个品牌敢和

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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“品牌只有在用户的心里面,他对你有认知,你的价值观跟他产生了共鸣,才形成品牌。”

作者丨李慕遥

窗外大雪飘飞,客厅里温暖如春。

六岁的小男孩坐在地毯上,努力地拼装着新收到的乐高城市系列积木。

地上还散落着变形金刚、巴斯光年、蜘蛛侠玩偶……

这是一个非常温馨美好的家庭场景,可能出现在任何一个三口之家的中国中产家庭。

只是,画面中似乎缺少了中国玩具品牌的出场。

ag视讯

如果随机地采访一位中国的家长或者准家长,请他们说出自己知道的玩具品牌,大多数人第一反应就是乐高。如果再问一句,或许有的人能想起迪士尼。

事实上,中国已经主导玩具制造业数十年,一直都是全球最大的玩具生产国和玩具出口国。国内市场上的玩具有3万多个品种,囊括了全球超过70%的玩具。2018年,中国玩具市场全年产品出口达到了250.84亿美金,同比增长4.5%。

然而,这样一个玩具生产大国却是一个玩具品牌弱国。14亿人口,其中有五分之一是12岁以下的儿童,我们却未能出现一个众所周知的国产玩具品牌,这无疑是一个让人颇为尴尬的局面。

国漫已经出现了超高票房大片,国潮品牌已经登上了世界时尚舞台,那么国玩何时才能出现品牌化发展的契机?

终于,我们发现了一位破局者:

专为1-6岁儿童设计的布鲁可大颗粒积木,已经成功入驻苹果的全球500家线下专卖店,成为第一位入驻苹果店的中国大颗粒积木品牌。

布鲁可大颗粒积木远销至美国、英国、德国、加拿大等21国,其中智能系列产品还荣获被称为“东方设计界的奥斯卡”的亚洲顶尖设计大奖G-mark,并入选北美媒体选出的圣诞礼物清单,获得了多名海外网红的盛情推荐,在全球玩具市场中第一次彰显出了中国力量。

一个新兴的国产玩具品牌正在冉冉升起,然而在这之前,中国玩具产业始终呈现野蛮生长的无序状态。

一直以来,有一定经济能力的中国家长在为孩子选择玩具时,都很难把中国玩具品牌放在自己的购物车中。

原因非常简单:质量差、山寨多、安全性无法保证,这几乎是大多数中国家长对国产玩具的共识。

中国的玩具生产商还未能赶上产业升级的步伐,他们更多的是把玩具产业当成一种“生意”,而并不是“事业”或者“行业”。