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[法甲联赛下注]7000家山寨店围攻鹿角巷背后:一

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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文 | 锌刻度,作者 | 麦柯,编辑 | 许伟

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2018年初,蒋林才家附近的商圈里,出现了另一家名为“鹿角巷”的奶茶店,这家奶茶店的开业宣传很特别,写着“鹿角巷品牌的奶茶店该商圈只此一家,地址……”

蒋林才这才明白,原来早在2017年底就开店,距此不足百米,要排队1个小时才能喝到的那家“鹿角巷”,可能是山寨货。

2019年快结束时,“鹿角巷”终于等到一个让它期待了3年的好消息。根据鹿角巷大陆地区品牌总经理谭力的说法,鹿角巷近日在大陆市场拿下了涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。

成功注册商标意味着,这个声称自己遭遇了7000家山寨店铺围攻的新茶饮品牌,终于能够理直气壮地展开维权了——但验明了正身又如何,在失去的时间里,山寨品牌的抢先入驻,已经将正品品牌价值消耗殆尽,鹿角巷的翻身仗注定将会打得很艰难。

除了鹿角巷外,还有无印良品、茅台等不少品牌也在商标上吃了大亏。其实商标一直以来都是商业竞争中的必争之地, 眼见虽然只是一场商标侵权之争,背后却是产品营销之争,更是企业的市场战略之争。

被抢注后想翻身,太难了

2017年,鹿角巷创始人邱茂庭有一个机会:提前半年注册一个商标,跟喜茶、奈雪的茶一起站在新式茶饮的风口,成为那条街最靓的仔。

现实剧本却不是这样写的。在一夜爆火那天,鹿角巷也成功吸引了李鬼们的注意,他们用着同样的名字抢走了不少原本应属于正牌鹿角巷的销售额。被山寨对手围攻多年之后,鹿角巷创始人邱茂庭也只能无奈发出这样的感叹:“鹿角巷7千家,都不是我家。”

今年,鹿角巷终于拿下了43类商标注册权的时候,中国商标网上“鹿角巷”的商标搜索结果已经高达462条—— 被“山寨围攻”的鹿角巷不仅品牌商誉受损,门店布局速度也有所下降,今年的门店数量甚至出现了个位数的负增长。

另外,即便打赢了维权战又能如何?新中式茶饮早已进入竞争的下半场,无论是头部茶饮品牌还是跨界茶饮品牌,都已经在产品、门店场景、布局范围等多方面进行了升级和转型,但消费者截至目前对鹿角巷的印象只有“鹿丸鲜奶”。这成了这个品牌想要长久发展的另一致命隐患。