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[法甲联赛下注]行业观察 | 亏损寒冬来袭 视频平

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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最近天气转凉,感觉到寒意的,不只有我们,还有国内多家视频平台。

今年以来,爱奇艺、搜狐视频等知名视频平台,其季度营收均出现不同程度的亏损。有人不禁感叹,视频市场就像一个无底洞,今年越来越多的玩家选择退赛,留下来继续玩的,也就只有巨头了。

那么,视频平台为什么会是一个无底洞?它又为何会感到阵阵寒意?视频平台又该如何渡过难关?针对上述问题,笔者认为,视频平台度过“寒冬”的关键,在于做好精细化服务,增强用户的使用黏性。

运营成本长期居高不下

伴随智能手机的普及,网络视频日益成为人们休闲娱乐的主要方式。凭借雄厚的市场资本,各大视频巨头,不断扩张平台规模、增强平台影响力。

然而,长期的巨额投入,加之盈利困难,导致很多视频平台陷入亏损泥潭。相关报告显示,从2013年到2017年,我国网络视频行业呈爆发式增长态势,年均增幅在50%左右,2018年产业规模达1200亿元。但这样的“高歌猛进”,却未能改变视频平台处于长期亏损的现状。

而形成这样困境的原因,在笔者看来,主要有三方面:一是受到影视行业整体趋冷、政策趋严的影响,网络视频节目的产量出现走低趋势,视频平台的发展也随之受到波及。二是巨头间针对内容版权的激烈竞争,导致视频网站一直承担着较高的运营成本。三是近年来,各大视频巨头纷纷投入大量资源、做自制内容,但由于部分视频节目质量较低,用户付费意愿弱,进而形成了一定程度的亏损,例如优酷于2018年推出的《天意》和《寻秦记》两部剧,其播出后口碑并不理想。

会员制发展进入瓶颈期

诚然视频很“烧钱”,但倘若其盈利能力强,平台也不至于长期陷于亏损状态。作为互联网赛场的“老资格”,为何各大视频平台,到现在都未能探索出赚钱之道呢?

广告、点击量变现和会员付费,是现阶段视频平台的三大主要收入来源。从国内近几年的发展态势来看,奈飞的会员付费模式备受国内同行的青睐和追捧。从2009年到2018年,奈飞的市值增长了约60倍,目前其市值高达1293亿美元,在众多科技股中表现抢眼。但即使这样的“巨无霸”,目前也面临会员增长压力,这部分收入未来恐难以弥补其在原创内容领域的巨大投入。