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[法甲联赛下注]拿下北京台!度小满的春晚新战事

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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今年的春节来得有点早。

今年快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,快手宣布将在除夕当晚发放10亿元现金红包。去年在央视春晚撒币9亿的百度则已启动新一轮春晚战事,央视2020年跨年盛典将与百度App继续合作,百度App将在本次跨年晚会向用户发放价值高达一亿元的超级惊喜大红包,而百度系金融科技公司度小满金融则成为2020北京台春晚独家特约合作伙伴。

春晚营销的进化

随着移动支付的兴起和互联网市场的下沉,春节从曾经的互联网淡季变为今天的旺季,支付、金融、视频、直播、电商、出行、旅游、外卖……均会展开春节攻势。作为注意力大杀器的春晚,则成了互联网行业的营销高地。

春晚的互联网营销价值最先体现在移动支付上。2014年春节微信红包横空出世,不过春节结束后微信支付宝绑卡数量只有800万,真正让红包走向大众的是春晚。2015年,微信红包与央视春晚合作,腾讯豪掷5亿给全国人民发红包,从除夕至初五的6天时间里,微信红包收发总量达到32.7亿次,除夕当天收发总数为10.1亿次,当年5月,微信零钱用户直接突破3亿,这一成果直接来自于央视春晚的合作,再辅以打车补贴、无现金日诸多日常活动,微信支付2016年日均交易笔数直接超过了6亿。如今无现金支付已成为中国消费者的标配,2015年春晚正是移动支付普及的原点。

2015年腾讯在春晚一战成名,阿里此后连续三年霸占春晚舞台,支付宝和淘宝轮番上阵,红包金额从8亿上涨到10亿,这三年阿里成功实现移动转型,今年手机淘宝App更名为淘宝App,是阿里移动转型成功的标志,阿里移动转型成功,春晚营销功不可没。

2019年春晚百度成为央视春晚独家红包互动合作伙伴,跟腾讯和阿里单推一个App不同,百度采取“全员上阵”的交响曲模式,百度App是主阵地,好看视频、全民小视频、百度贴吧等百度系应用全部参与,度小满金融提供包括实名认证、绑卡签约和提现红包在内的支持,小度音箱、爱奇艺等百度系业务都不缺席。

2019年春晚期间,全球观众参与百度App红包互动活动次数高达208亿次,超10亿的红包总金额也创造了历届春晚之最,百度创造了春晚红包“零宕机”的记录,同时斩获颇丰:在春晚当天百度App日活用户峰值突破了3亿。借助春晚营销攻势,百度实现稳定增长,百度三季度财报则显示,今年9月百度App日活用户达到1.89亿,同比增长25%,百度App成功转型成基于搜索+信息流双引擎的内容平台。