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[法甲联赛下注]聚划算“致敬”拼多多

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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电商平台们集体穿越回了以补贴争夺用户的互联网上半场。

双 12 的前一天,聚划算宣布正式上线“百亿补贴”,并称该策略将会“常态化、长期化”。

阿里巴巴大聚划算事业部总经理刘博(花名家洛)表示,“我 们的百亿补贴才是真百亿补贴,才是真划算,才是百亿补贴的极致版,和竞对正面硬刚”;“一定要让消费者“买得放心,买得舒心,绝对不会有‘砍单’这样影响消费体验的情况发生。”

字里行间和拼多多针锋相对。

今年上半年以来,拼多多针对戴森、博世、华为、iPhone等高溢价品牌推出了“百亿补贴”,根据拼多多提供的数据,“百亿补贴”入口的日活用户突破 1 亿,参与计划的国内外品牌超过2800家,热门补贴商品超过23000款。通过“百亿补贴”,拼多多在“用户购买频次”和“用户购买的客单价”这两大关键指标上实现了提升。

聚划算“百亿补贴”首期上线的货品和拼多多类似,包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等十余款“硬通货”。点进商品链接发现,这些货品均来自一家“洋桃海外旗舰店”。聚划算方面称“百亿补贴”的具体货品是根据其“尖货商品池”筛选出来的,这个商品池由 100 个到 200 个爆款商品构成,是百亿补贴的主力款,且都来自天猫自营、品牌直营等优质渠道,并配套高标准的物流、售后。

聚划算“百亿补贴”页面

和拼多多不同的是,聚划算App并没有为“百亿补贴”开辟单独的频道,而是在淘宝 App 首页“聚划算”下方呈现;另外,聚划算每件补贴商品都有数量限制,比如双 12 当天,戴森V8 Absolute无线吸尘器补贴价为 2099 元,限量 50 件;日本 SK2 神仙水限量 100 件;iPhone 11 proMax 限量 320 件,绝大部分“百亿补贴”商品当日早早售磬, 对普通用户而言,抢购难度不小。而拼多多平台的“百亿补贴”并没有数量限制。

聚划算“百亿补贴”获得了淘宝 App 首页的推荐位

聚划算也曾玩过秒杀iPhone的补贴营销。2019 年 7 月 22 日,聚划算品牌直降区频道上线了苹果低价秒杀活动,每天三个整点秒杀,并号称是苹果官方正品,全网最低。但也只是限量秒杀,并未对拼多多构成实质性威胁。