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[法甲联赛下注]阿里、虎牙进击汉服圈:社交,能

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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文|张书乐

2019年下半年相继上线的花夏APP和古桃APP就是该领域最新出现的两个新玩家。

其背景很简单,一个是阿里巴巴文化娱乐百分百控股(古桃),另一个则是虎牙游戏直播(花夏)在进击,玩法则是用垂直社交的社区模式,试图打出一波小高潮。

汉服领域已经成为了一个新风口。

艾媒咨询预计,2019年汉服市场的消费规模或将突破十亿元。尽管从绝对数上看,这个量级并不足以吸引到两个互联网大佬的加持。

但用户量增长的势头则十分抢眼。

天猫此前发布的《2018年汉服消费人群报告》显示,2018年购买汉服人数的同比增长为92%。而艾媒的数据则是:2018年汉服爱好者数量达到204.2万人,同比增长72.9%。

都是几何指数的增长,尽管绝对数不足,但对于两个平台来说,却已经具备了前期布局的价值。

表面上看,花夏APP和古桃APP都是定位在垂直社区,以分享和带货为特征,但这两个APP的打法,未来必然根据背后金主的定位而发生位移。

阿里大文娱所要解决的是用户吸引力,其背后必然带货为第一诉求,意图也将很快呈现出各种汉服的售卖和穿搭风潮引导,进而为淘宝上各色汉服店铺形成导流和聚众。

而虎牙打造的花夏,却并没有太强烈的直播意味,反而在“小红书”式的种草模式下进击,但针对虎牙的游戏直播受众,也大量是汉服圈的潜在群体这一特质,其目的也最终会落在直播带货的节点之上。

只不过,这样的小风口上,两大平台的前置式布局,还很难打动已经有意封圈的汉服粉的内心。

无他,汉服圈有强烈的社交欲望,但并非在社交平台上被人带节奏。反之,汉服圈内各种鄙视链和各种流派的纷呈,也让这种社交形成割裂的小圈子化特征。

这一社交基调,让垂直类社交APP几乎很难调和,更难以实现带节奏的谋划。

反之,用来达成线下聚会式的社交聚合,或许对于汉服圈更有吸引力。

此外,用社交的方式形成破圈,亦很难达成。

圈内的人不想出去,圈外的人想进来也未必能找到合适的入口,破圈本身在当下的汉服圈还是个伪命题,自嗨和孤芳自赏式的社交割裂,反而让所谓直播带货或社交种草,都难以实现。