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[法甲联赛下注]直播带货改变国货格局?国潮日化

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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2019年,国产日化品牌正在强势崛起,从其在“双11”狂欢购物节的表现便可见一斑。

根据“天猫生意参谋”公布的数据,2019年“双11”,国产美妆品牌完美日记销售额问鼎“双11彩妆排行榜”,击败了雅诗兰黛、兰蔻、YSL等在中国经营多年的外资美妆品牌。

这一刻,直播带货立功了。

伴随短视频行业火热,李佳琦、薇娅等网红直播的快速发展,化妆品的广告营销和销售渠道在社交媒体中融为一体,消费者可以在看广告内容和视频的同时下单购买商品,转化非常直接。

根据国金证券数据,目前抖音销量最佳的美妆品牌主要以国产品牌为主,包括完美日记、珀莱雅等,与国产日化品牌强势崛起的大环境相得益彰。

对此,《中国经营报》记者钟楚涵和书乐进行了一番交流,贫道以为:

直播带货本身只是一个引导,并不是渠道的全部,日常的渠道销售才是关键,直播带货更接近于冲销量或打品牌的活动。

以2019年位列“双11彩妆排行榜第1”的完美日记为例,

其2019年底预计开设线下旗舰店40+,覆盖包括华南、华中和华北的重要城市,未来三年将以每年200家的速度开设超过600家旗舰店。这被视为化妆品国货崛起的症状之一。

其崛起,就其所以,不过是符合Z世代的审美需求,以及适合的性价比,让其能够快速成长,且成为他人群的一代差异于其他人群的一种选择。

早年间,过分欧美化的彩妆由于价格问题,很难真正达成渠道下沉,也给予了没有质量保证但价格相对实惠的微商彩妆特别是面膜们机会,这其实就是一个产业的缝隙和下沉的通道。

完美日记抓住了,也就有了快速扩张的可能。

完美日记只是一个例子,但代表了日化国货在2019年的整体趋势。

019年,化妆品上市企业增多。2019年6月,丸美股份登陆A股。截至目前,丸美股份市值超过上海家化。2019年8月,壹网壹创成功过会,成为国内电商代运营服务商的第一股。化妆品第三方服务商如涵和云集登陆美股,青松股份成功跨界收购诺斯贝尔,青岛金王人民币14亿元卖了杭州悠可。