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[皇冠体育比分]观察+ | IP加持电商,超级品牌日要

文章来源: 未知发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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在天猫内部被定为“品牌自己的双11”的天猫超级品牌日,一直以来都是专注做单品牌合作, 过去5年来,先后与耐克、玛莎拉蒂、星巴克等在内的数百个一线大牌都合作过,助力品牌实现声量和销量的双爆发,但在刚刚过去的2019年,天猫超级品牌日变了个“玩法”。

2019年12月26日,米奇天猫超级品牌日启动仪式在阿里巴巴西溪园区举行。中午12点,米奇准时出现在阿里巴巴西溪园区五号楼前,引起了在现场等候多时的阿里小二的围观。在外人看来,这是一份专属于阿里小二的年底”美好福利”,但同时这份“美好福利”也借由阿里园区开始传递给所有的米奇爱好者。

数小时之后,12月27日,米奇联合天猫超级品牌日正式上线。作为“超级整合者”,这不仅是天猫超级品牌日首次将一众海内外大牌汇聚在同一个品牌日内,也是天猫超级品牌日首次和IP的合作。这次,35家迪士尼正版授权的品牌,推出了超过800个米奇主题产品,在这一天集中和消费者见面。天猫超级品牌日还首次和联合迪士尼合作,推出跨界合作的米奇主题的礼盒,全球限量2020个,礼盒包含联名日历、便携包、联名书签、特别版公仔等;米奇人偶空降阿里巴巴西溪园区,开办米奇天猫超级品牌日启动会;在上海陕西南路地铁站开启线下AR体验,普通用户路过陕西南路地铁站,扫描二维码,就能开启与米奇的AR互动体验……这一切的尝试,都是为了达到品牌和天猫超级品牌日共同的目标: 链接IP内在的情感属性,将这份独特情感文化融合到商业营销之中,赋予IP全新的文化生命力,推动品牌的精神主线,加速和年轻消费者的关联沟通。

Z时代,用IP的价值聚合年轻消费力

近年来,伴随着中国国内经济的迅速发展,电商平台的下沉及基层物流体系的建立完成,原本存在于地域间的消费鸿沟被迅速拉平,三四线城市也能随手买到原本只有一二线城市才有的产品。简单的产品消费开始转向多元化圈层消费,个性及小圈层消费崛起。

在天猫联合多方于2019年8月发布的《Z世代圈层消费大报告》中就指出,圈层消费者的消费力快速增长,同比增速远高于其他年龄段人群。同时,Z世代人群会通过兴趣、爱好找到自己的圈子,用自成一派的语言逻辑和体系,进而建立起有秩序的圈层。而哈佛大学、波士顿大学客座教授托马斯·科洛波洛斯在新书《圈层效应》中也有同样的判断,所以, 面对群体的强势崛起,只有理解95后消费主力的商业逻辑,懂得如何讨好这一代年轻人,才能完整布局未来商业,取得成功。