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[法甲联赛下注]聚划算百亿补贴登陆春晚,20亿春

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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2020年春节在即,2020年央视春晚的一大悬念在1月11日揭开。当天,淘宝和中央广播电视总台联合宣布,淘宝成为鼠年春晚的独家电商合作伙伴,这是继2018年之后,淘宝再度成为春晚的战略合作方。而根据双方披露的信息,2019年12月才刚刚上线的聚划算百亿补贴,将获得此次双方合作的主权益。

淘宝和春晚二度合作

央视春晚历经三十多年,因其特殊地位始终拥有极高的关注度。近年来,BAT等互联网巨头和春晚的合作,更被视为每年各大公司“春节大战”的关键指标。在当下激烈的电商竞争格局下,淘宝能够再度拿下春晚独家电商合作伙伴,无疑具有重要意义。

综观互联网应用的门类,主要包括电商、内容、社交等门类。作为中国最大的电视内容IP,春晚在寻找合作伙伴的时候,其实一直很重视互补性上的考虑。无论是淘宝,还是之前和春晚合作过的支付宝、微信支付、百度App,都并非纯粹的内容平台,而带有电商、支付、搜索等其他功能。传统媒体和新媒体的融合,如今已被视为趋势,在这种背景下,春晚大屏和淘宝小屏之间的联动就更加顺理成章。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪在1月11日的合作发布会上表示,淘宝将给今年的春晚带来更喜庆、更欢乐和更温暖的体验。2018年淘宝和央视春晚合作,推出清空1000个购物车的活动,在2019年春节扩容到10000个,而在今年春晚则再增加到50000个。等待清空淘宝购物车,已经成为一种新年俗。

在央视和淘宝合作的发布会上,无论是主持人还是发言者,都反复提到“清空购物车”这个梗。董本洪提及,大家会把心爱的东西放进购物车,有人帮你把所有喜欢的商品都买单,这样让人兴奋的程度,不是发一个红包可以比拟的。这种强烈的消费者感知,已经成为淘宝最鲜明的品牌印记。淘宝“清空购物车”的玩法和“新年大采买”的传统习俗的内在一贯,也让这一IP更加深入人心。

淘宝是中国最大的综合性购物App,月度活跃用户已经接近8亿。这个国民级应用和春晚这个国家IP的融合,将成为2020年春节的一大看点。央视方面对今年的双方合作也抱以极高的期待。央视副总编辑彭健明说,央视、春晚是传播的领跑者和传奇,阿里巴巴、淘宝是数字经济的领跑者和传奇,“两个传奇在打造未来一个新的传奇”。