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[法甲联赛下注]春晚开门办:一手“老铁,666”,

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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春晚的大门越开越广,开了一扇又一扇。

不到一个月的时间,央视左手合作快手,邀请其成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴;右手合作淘宝,淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴。

今年春晚央视和双方合作的力度很大,各方投入的资金在数十亿级别,超越了历年春晚标的。当然相比过往简单粗暴的“大撒币”,这次合作也在内容呈现、社交互动、IP衍生等层面做了升级,看点十足。

日前,我在接受《电商在线》采访时,为春晚这一做法点赞。在我看来,春晚提出“开门办春晚”的理念自我革新后,不断用各种形式与互联网企业合作,把用户由“受众”变成了“参与者”,重新激发了春晚的活力。

在大年三十,一边看春晚,一边社交,一边购物,这种合作模式在流量红利见顶的当下,也为行业的新增长带来一些启发意义。

央视和快手淘宝合作的出发点:相互赋能

央视春晚和快手、淘宝先后合作,媒体和公众最关注的焦点还在于“钱”,比如快手要在春晚发11亿红包,淘宝聚划算带来10亿补贴,并且将为5万名消费者清空购物车。

实际上,合作背后深层次的价值在于释放各方的核心资源和能力,相互赋能。至于“钱”的价值,更多的还是被用户所享用,而非央视和互联网平台。

那么,央视能给快手和淘宝带来什么呢?

我们以快手为例,快手这两年正在通过一系列的努力让业界改变对其之前固有的LOW、老铁双击666、农村等印象,要告知外界快手既做低线的下沉市场用户,一二线城市的用户也要做。

拥有10亿流量池的央视能够满足快手的需求,不但能给快手带来新增用户,更能平衡快手的用户结构。同时通过央视的合作,提升快手的品牌影响力。

对于淘宝来说,也是类似的价值。现在,整个互联网用户的人口红利已经见顶了,增长乏力。所以必须得拓展原有用户群体之外的用户群体。通过内容或者服务的扩充,覆盖不同类型、不同层次的用户群体来冲击各种KPI目标,成为了各家都在开展的工作。而通过央视春晚这种合作伙伴,将会加速这项工作的落地任务。