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[皇冠体育比分]从酒类的“超级品类日”,浅谈电

文章来源: 未知发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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电商产品运营的设计中中,常常会因为商品品类繁多、涉及的策略不同而变得格外复杂。于是笔者特地结合自己的实践,与大家分享心得总结。

电商产品运营的设计中中,常常会因为商品品类繁多、涉及的策略不同而变得格外复杂。于是笔者特地结合自己的实践,与大家分享心得总结。

电商运营的品类十分丰富,运营活动设计经常会碰到特别的细分品类日,比如美妆、个护、母婴、酒水、创意服饰、白色家电等等。在电商运营设计中我们经常碰到业务定位打法不准,运营策略思路不清晰,如果再遇上设计师不熟悉的品类,不了解该品类的用户群体特征行为(所有的不幸都遇见了)怎么办?

那么如何做好该细分品类的运营设计是多么重要的命题(做不好是非常要命的),笔者结合在项目中酒类超品主会场、榜单会场、礼盒会场的设计思考及经验来交流一下。

本文共分为3个部分:

在电商运营的品类,不同公司或平台有不同分类,如一级品类、二级品类、三、四、五级品类等等:

一级品类主要是事业部级别的,例如时尚居家事业部一定属于一级品类; 时尚居家 这个一级品类下面包含:服饰、户外、美妆、居家、旅行等二三级的品类; 服饰下面有:男装、女装、裙子、短袖可能就是五六级品类,往下就更细分了。

但我们这次主要讲的细分品类主要是指二三级的品类,比如我们这次酒水节的项目——超级品类日,她包含:白酒、啤酒、红酒、洋酒、养生酒、黄酒等等。

1.1 如何打爆?

1.1.1 找准时间——场景节日氛围营造

做买卖的都知道,买卖商品的时间特别重要,这些与用户习惯认知十分贴切,比如端午节卖粽子、中秋节吃月饼、冬至吃饺子等等。

因此我们在电商的运营活动中也会把一些节日与一些细分品类结合起来营造烘托节日氛围,比如“女神节”、“女王节”等等,这些都是原来传统的三八妇女节,然后结合部分女性喜欢的品类去做一个节日喜庆的氛围营造。

那么酒水是这个品类是如何营造氛围呢?