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[法甲联赛下注]微信红包,和张小龙们赢下的一个

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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从讨到抢,一字之遥,意境已是千里之外。

文丨华商韬略 顾泽辉

2020年春节前,以腾讯、阿里、头条、百度、快手、拼多多为代表的互联网平台接连推出了自家的红包玩法。据粗略统计,累计补贴金额已经高达百亿。

在企业营销投放愈发精打细算、广告人高呼“太南”的当下,巨头们为何对每年春节的红包大战情有独钟,始终不遗余力地“撒币”?

想理解这场持续7年之久的现象级事件,就要回到2014年春节。那年的1月27日,微信红包横空出世。

ag视讯

故事要从十年前说起。

2010年10月,社交黑马ag视讯平台微博对腾讯QQ产生了强大的制衡作用。在马化腾看来,腾讯需要一款战略层面的新产品,打破这种此消彼长的僵局。恰好在这时,他收到了一封来自张小龙的邮件——

张小龙在研究Kik类软件时预见到,移动互联网时代产品逻辑的迭代,可能对QQ带来冲击。为了应对未来趋势,张小龙申请了一个研究性的项目开发方案,这就是微信的前身。

初出茅庐的前三个月,微信1.0版本不温不火,似乎没有任何成为爆款的气质,就连自己人也不断反问“做微信的意义何在”。

没多久,一款名为Talkbox的语音短信应用突然走红。张小龙从中嗅到了机会的味道,当机立断在微信里嵌入语音功能。

2011年5月10日的2.0版本中,搭载语音短信功能的微信登场。紧接着,市场自发性选择送给微信一个想都不敢想的梦幻开局。接连而至的,是手机与QQ通讯录同步导流、摇一摇、朋友圈等功能组合拳。

微信用更短的时间,走完了腾讯QQ的前半程。

在QQ出现明显老化趋势时,集结了网络社交、内容分享、内容传输与办公的微信,帮腾讯系完成了一次自我革命,更是超预期完成了自己的短期目标。

截止到2013年上半年,微信用户已经突破4亿。

移动互联网时代,如何让微信庞大的社交流量转变为恰如其分的商业价值,这是腾讯不得不思考的问题。

这一点,从老对手阿里旗下支付宝的发展链路中可见一斑。网络支付,从PC互联网时代电商交易的最后一环,已演变成具有强大独立性的超级枢纽,助阿里向电商、本地生活服务、互联网金融等领域继续渗透。