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[法甲联赛下注]新营销是为了把营销变的更加简单

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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最近看到一种观点:新营销是把营销变复杂了。这种观点是不正确的。新营销、营销的变革是为了把营销变简单,绝不是把营销变复杂。也绝对不会是营销复杂化的结果。

当前的新营销变革,确实出现了很多新词:链接、三度空间、营销一体化、B2B、场景、IP、新传播、社群营销等等。但是这些新词背后代表发生的新变化,都是面对当前的营销环境变化、营销手段变化、营销组织变化需要做出的营销调整。

只有时代的营销,没有一成不变的营销。营销必须要针对当前的环境变化、特别是各种技术手段带来的新变化、特别是渠道环境发生的新变化、特别是传播环境发生的新变化实时做出新的调整。

(一)

正确认识新营销要从两个方面去看:一是营销环境变了,技术发展带来的营销手段、营销渠道、营销方式变了,营销必须要变;二是面对新环境、借助新的技术手段重构的新营销,一定是效率更高、成本更低、操作更简单的营销。

当前是一个新旧营销转换的时期。旧的营销体系还在发挥重要作用,但是在逐步失去以往的重要价值。新的营销体系在逐步摸索重构,也已经在一些领域、一些品牌实践中取得了营销创新的效果,但是整体新营销体系重构还需要一个过程。现实已经显示,以往我们所习惯的营销模式需要改变了。因为我们看到几乎所有的传统企业、所有的行业领域都在面临新的问题了,如果不做彻底的转换肯定不行了。一些创新企业、包括一些传统企业的营销转型开始取得较好的效果。

所以,一定不能因为传统模式还在发挥作用,就不关注对新营销的创新实践。也一定不要对新营销始终抱着排斥、拒绝、“高不可攀”的心理障碍。看清环境发生的深刻变化,从心理深处彻底拥抱新营销。

这几年走了很多品牌商、经销商、零售商企业。看到一些企业在原来的模式中出现了一些问题,也看到一些企业在不断探索营销转型,不断进行营销创新实践取得了新的发展。

根本上讲,营销无定势。也就是说营销不会是有一个标准的套路。任何的营销模式在不同的企业,不同的团队都会出现不同的结果。譬如,这几年也看到一些企业,基本还是凭借传统的深度分销模式,靠强化团队的管理、推出一些更灵活有效的激励手段,市场也获得了较好的发展。如今麦郎的四定基本是传统的营销模式,基本套路是深度分销,靠人去盯市场。但是,确实能下功夫把人管好,采用一些灵活有效的激励手段的话,效果也是非常不错的。譬如,今麦郎就是凭借四定,这几年市场增长的很不错。