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[法甲联赛下注]春晚品牌秀:揭秘WEY派发10亿红包

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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现如今打广告已经是无孔不入,手机、电视、APP,再到最近的2020年春晚,作为各大品牌的兵家必争之地,春晚的红包环节竞争随着互联网新玩家的入场愈发激烈。尤其是在2020年春晚舞台上,传统车企品牌WEY更是联合短视频新秀APP快手,拿出了史上最高的现金红包:10亿!然而如此大手笔的背后,到底有什么意义呢?

春晚红包环节上的"后起之秀"

WEY成立于2016年,定位中国豪华SUV,以3年突破30万辆的销量打破合资汽车天花板,成为令各界瞩目的后起之秀。它也是首个深度参与近年来春晚的保留项目——红包互动环节的汽车品牌。在不久前的WEY三周年品牌之夜,长城汽车创始人、魏派公司董事长魏建军宣布,WEY品牌正式由产品品牌升级为用户品牌。

这样的果敢并非毫无根据,在整个行业普遍面临下滑的背景下,WEY品牌用了3年时间便跃过30万销量的门槛,是最快拿下这个成绩单的中国汽车品牌,其根源就是从用户"需求侧"着眼驱动产品和技术迭代的品牌基因。

就像WEY品牌在3周年的特殊时刻选择讲述真实车主的故事、把品牌盛事变成车迷的聚会,刻画车主形象一直都是WEY的传播侧重点,获得了品牌粉丝的极大认可,形成了独有的品牌资产。这一次,WEY希望能走得更远,和年轻人真正玩在一起。主打生活短视频的快手重参与,让普通的用户也能收获关注,这与WEY的用户思维相得益彰。

所以,当快手拿下2020年中央广播电视总台春晚独家互动合作伙伴的权益,WEY品牌当机立断选择与其合作,迅速立体布局了节前集福卡、春晚发红包、主播带货、硬广植入等多种玩法,在春节前成功积累了大范围的品牌曝光,在春晚流量的高地,狠刷了一波存在感。

联合快手实现"霸屏"

如果说节前帮助用户"集红包""做任务",让WEY和大家混了个"脸熟",那么,春晚直播期间,WEY紧跟在明星拜年抢红包之后出现,在"点赞家乡情"环节派出海量红包,让数亿男女老少在欣喜之余牢牢记住了它。

据官方统计,在央视春晚黄金档,快手红包收发总量达10亿次,互动总量达639亿次,红包站外分享次数达到5.9亿次,创造了近几届春晚红包参与之最。WEY品牌联合快手实现霸屏,发起的#玩转新年V#话题下投稿量总计127928个,播放量高达2171.1万次,也与观众进行了创意互动,形成记忆。