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[法甲联赛下注]《庆余年》超前点播惹争议,新型

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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作为热搜大户,继改编被认可、剧集高质、剧情紧凑、演员演技在线等切面频频得到公众认可后,《庆余年》再次掀起的大范围讨论,却是因为它的“超前点播”模式。

上周,《庆余年》在腾讯视频与爱奇艺上开启“超前点播”,即在视频网站会员的基础上,用户可以通过付费提前解锁剧集进度。就《庆余年》而言,选择进行“超前点播”而为其付费的用户,可以在平台会员的基础上以每集3元的价格进行单集购买、也可一次性支付50元以始终提前看6集。

该商业模式此次一经推出便引起受众市场强烈反应。从当前的市场反馈来看,公众对《庆余年》主要分为两派:

支持派认为:视频网站现实情况下的亏损导致其需要通过更多元的商业模式获取收入,而广告、超前点播带来的收入,会反哺到平台从而提供更多优质内容,于市场的内容产出是有益的。同时,付费超前点播并非强制性,这一功能的存在,可以让用户根据自身观看需求通过付费换取超前点播的体验。

反对派对付费模式的争议则主要集中在两点:一是不同于此前剧集在大结局前的操作,《庆余年》在剧中便开始进行超前点播,意图过于明显;二是时间线过于提前的超前点播,存在资源泄露的危险,为此付费的用户权益无法得到保障。

一种势必会引发争议的模式为什么深谙用户市场的视频网站依旧要执意推行?其实也并非毫无缘由可言。

商业模式更迭背后,

是视频网站的一次盈利探索

将时间线拨回到付费会员时代成型前夕。

2015年,爱奇艺凭借一部《盗墓笔记》一举开创内容付费先河,撬开用户对好内容付费的意愿闸门。随后,各视频网站纷纷在价值洼地中进行开凿,并均在付费会员层面获得了巨大的成功。

四年时间稍纵即逝,爱奇艺与腾讯视频的付费会员的规模均已破亿、优酷也紧逼亿级门槛。如今,对视频网站三巨头而言,付费会员收入已与广告收入并驾齐驱,成为其重要财源之一。

但无法忽视的是,从平台运营的角度来看,会员量的增长却并没有扭转视频网站连年亏损的局面。高投入、高风险、高亏损,“三高”现象早已成为当前视频网站的发展常态。