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[法甲联赛下注]疫情中的一点冷思考,企业该不该

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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科技自媒体 / 刘志刚

经过这个让人揪心的“最长”春节假期,如今即将迎来新一轮的“返工潮”,新型冠状病毒的疫情反击也随之进入新的关键时期。

对企业组织机构来说,在灾情面前,首先要做到的是确保自身员工的安全,其次也应结合本次疫情状况,尽量为抗击疫情贡献一点经济社会力量,来应这场突如其来的“生物大考”。

作为广大媒体工作者中的一员,面对铺天盖地的疫情信息,我们也尽力让自己的工作和生活逐渐进入正常时期的节奏,在海量信息中尽力避免焦虑情绪所带来的负面影响,在保持清醒的理智之下,以自身的信息判断力做出一些谨慎而冷静的思考分享给大家。

警惕“危机情绪营销”的塔西佗陷阱

可能是因为经过2019年大环境的转冷,每个行业的营销预算都有一定幅度的削减,也可能是因为春节假期和疫情的缘故大家都还没能完全进入工作状态,至少在目前看来,在这场春节期间的疫情面前还没有企业犯“危机情绪营销”的“原则性错误”。

但在互联网团队(ID:VIPIT)看来,处于疫情中的企业组织机构依然需要警惕“危机情绪营销”陷阱。

马尔科姆在《引爆点》一书中提出一个“信息附着力法则”,被广泛用于企业事件营销中。所谓“信息附着力法则”简单的来说就是将营销的关键信息附着在具有极强传播力的信息中,以获得裂变式的营销传播效果。如《史记》中立木为信的故事,商鞅以十两黄金建立百姓的信任基础就是利用信息附着力的典型案例。

2012年10月底,一场灾难式的飓风“桑迪”横扫美国东海岸造成110多人死亡、850万美国人深处断电危机,飓风桑迪成为了美国舆论关注焦点。

“为了让您不在飓风期间感到无聊,接下来的36小时网上商城所有商品8折优惠,只需在结账时输入SANDYSALE即可。”在飓风横扫美国东海岸的同时,美国著名时尚品牌American Apparel在Twitter上发出这样的广告,结果飓风带来的狂风暴雨还没完全过去,该品牌就就被人们的愤怒和失望带入一场“舆论风暴”之中。

所谓“危机情绪营销”则不单单是借助重大危机事件的影响附着力进行品牌传播,也在与利用消费者的“危机情绪”来实现品牌的传播和销售转化。

比如在2018年台风“山竹”期间,某汽车品牌在发布新车后就曾以“不畏风雨、神同步、强势登陆”等字眼的营销文案进行品牌营销。而在彼时某网约车平台乘客遇害事件期间,也有个别车企以“私家车更为安全”等暗示引导公众危机情绪以促进品牌传播和转化。