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[法甲联赛下注]“短视频行业迎来爆发”,情况可

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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图片来源@视觉中国

文|短视频参谋,作者|金金金

文|短视频参谋,作者|金金金

2020年的这个春节假期过得极不寻常,大多数人由于疫情宅在家无事可做,在线内容产业变得格外火爆。短视频行业也受到了高度关注,不少人预测,「电商、短视频、游戏、线上教育等行业,将迎来空前的机遇和爆发」。

业内人士对此怎么看?

我在跟几位MCN机构从业者的采访过程中得知,情况可能并非大家想象得那么简单。

内容周期变长,广告营收减少

「不单是我们公司,现在整个行业绝大多数MCN机构都推迟复工了。」某头部MCN机构的商务总监A先生这样说。

有内容生产能力的大MCN机构,目前大多采用了线上办公模式。由于都是团队作战模式,所有沟通转到线上后,便捷程度远不如在办公室内。「原本大家都坐在办公室协同作战,一个垂类号可能两三个小时就能拍好一条,然后马上交给剪辑,现在的效率自然大不如前。」

此外,「很多达人是不具备拍摄能力的,或者自己没有拍摄条件,化妆、灯光、道具都解决不了,这些人就根本拍不了。还有一部分是因为被隔离、或者交通不方便等原因,也都拍不了。」

内容减少带来的结果,就是赖以生存的广告数量也会随之减少。不谈广告主自身由于疫情带来的经济损失,就算有投放需求,沟通周期和操作难度也会极大增加。

「现在不说其他的,光是物流周期就变得很长,但品牌方需要把产品寄到KOL手上才行,所以肯定会影响广告的产量。」

「我觉得整个行业第一季度的业务总量都会受到影响。不说远的,就光说情人节这一波,情人节是很多电商公司和品牌方的一个营销节点,虽然不算是特别大的一个营销节点,但肯定是会增加预算的,但是目前这个情况来看,这一波很难赶上了。」

高流量不等于高营收

春节一向是短视频行业的流量高峰,加上今年的特殊情况,大盘流量的增长是毋庸置疑的。但被很多人忽略的是,流量并不能直接带来营收。