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[法甲联赛下注]《上古密约》先网后台,湖南台优

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:[db:作者]

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文/马庆云

2月9日下午,电视剧《上古密约》突然宣布将于当晚十点,登陆芒果TV。而早前,这部电视剧已经宣布定档湖南卫视,并且在其夜间播出的周播剧场开播,定档2月10日。目前,《上古密约》这波提档,被认为是先网后台的意外之举,湖南卫视及其下属的芒果娱乐方面,版权优势彰显。

一般的电视剧上映,都是上星卫视平台播出之后,正版视频平台在晚间十点上线播映,并且一般以网站会员用户抢先看的模式进行。然而,这种模式的最大问题在于,已经有大量的粉丝用户通过卫视平台的方式看到了免费版本,因此不必再去正版视频平台充会员抢先观看电视剧内容。

而芒果方面这次的先网后台,则让更多的粉丝用户倒向于自己的芒果TV方面。这无疑是非常正面的营销收益策略。对于这部电视剧而言,由吴磊、宋祖儿和王俊凯等青年流量明星主演,粉丝群体数量庞大。外加上,这是一部古装加神话题材的电视剧,打斗场面,也足以满足这些青年粉丝的审美需求。

因此,这种先网后台的方式,让绝大多数的粉丝用户倒向了了自己的芒果视频平台方面。而要实现两集剧情的抢先看,必须付费成为芒果视频平台的会员。单次包月费用则在15元前后。这种粉丝群体的收割方式,无疑让视频平台方面获得开年的第一次付费会员数量积攒的先机。

吴磊、宋祖儿和王俊凯等演员的粉丝数量,都是千万以上的级别。即使多位流量明星的粉丝总计会员付费数量在一千万上下,这次的付费,也将超过1.5亿元。对于芒果而言,《上古密约》本身就是自己的版权电视剧作品,而芒果视频平台,也是自己的网络平台,闭环模式非常明显。

即使有粉丝不愿意付费抢先看,湖南卫视在次日的周播剧场当中,依旧可以实现较大化的放映。目前,各大卫视的周播剧场方面,湖南卫视已经一家多大,其它几家卫视的周播剧场,不足以撼动它的收视地位。因此,即使《上古密约》已经网络先行播放,依旧会在次日形成较为不错的卫视收视率,并不影响湖南卫视的广告收益。