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[法甲联赛下注]权健和天狮凉凉之后 安利完美无

文章来源:http://www.cityml.com 发表时间:2020-04-21 作者:admin

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自从直销行业的代表权健和天狮都凉凉之后,国内的直销行业现在日子确实是不太好过了。

直销与传销的界限问题仍在被讨论,就连安利、完美、无限极这样的行业巨头,都曾被曝出涉嫌传销的消息。

此外,虚报产品信息、夸大产品功效、诱导消费者购买等现象依然存在。一些直销企业,通过夸大直销产品的功能、或宣扬暴富等手段来“拉人头”发展下线,以谋取高额利润的行为亦时有发生,这也是权健和天狮最后被查的根本原因。

作为商业形式的一种,直销也不能置身事外,同样要接受市场的规范和有关部门的监管。

尤其是在互联网冲击下,直销行业的优势正在变弱。而近两年直销产业业绩也似乎缺少多年前的增长势头,出现了平缓增长甚至下滑的情况。

以行业三大巨头为例,排名第一的安利,总营收从2013起已经连续5年出现下降;而无极限与完美均从2015年起业绩连续3年下滑。

也就是说,号称打破渠道分层的直销优势,其实面对当今流行的电商来说,一点都不占优势,而产品价格虚高,实际功效并不符合,一直成为安利们的诟病所在。

尽管安利们的经营也开始诉求年轻化、数字化,但很明显,严重依赖线下团队地推、口碑相传以及会销形式的安利们,其实并不符合互联网的气质。

台湾安利总经理陈惠雯之前接受采访时认为,线下经营模式才是安利的根本,她把所有直销商都看成安利的线下网红,“如果只有在线社群、没有线下直销商,我们只是二流电商,唯有线上线下整合,安利才会是一流的O2O公司。”

就连领导人都认为安利的重点是线下经营,不积极拥抱互联网电商,连年营收下降,说明安利的这种直销模式,已经完全落伍了。

直销行业的巨头都已经如此,其他的品牌状况,也可想而知。

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